Préparer son site au Mode IA, ce que Google a publié depuis mai et ce qui change en 2027

Le 15 mai 2026, Google a publié un nouveau guide pour les propriétaires de sites, les spécialistes du référencement et les développeurs. Il les aide à adapter leur contenu aux fonctions de la recherche qui rédigent des réponses par l’IA.¹ Le guide s’adresse aux propriétaires de sites qui veulent connaître les bonnes pratiques officielles de Google pour les Aperçus IA et le Mode IA. Sa dernière mise à jour date du 13 juillet 2026.² Depuis, Google a ouvert à tous les sites un réglage dans la Search Console, son outil gratuit pour les propriétaires de sites. Il a aussi annoncé le 30 octobre une consigne commune pour l’entraînement de l’IA.³⁴

Ce que dit le guide de Google

Les bonnes pratiques de SEO, le référencement naturel, restent adaptées. Les fonctions d’IA de la recherche Google reposent en effet sur ses principaux systèmes de classement et de qualité. Du point de vue de Google, optimiser pour la recherche par IA générative revient à optimiser l’expérience de recherche, et donc le SEO.² Le texte ne parle pas d’une amélioration du trafic des sites.⁵

Pour figurer dans ces fonctions, une page doit être indexée, c’est-à-dire enregistrée par Google. Elle doit aussi pouvoir s’afficher dans la recherche avec un extrait. En plus de ces exigences techniques, le site doit être inclus dans le réglage IA générative dans la Recherche de la Search Console. Une page qui respecte toutes les exigences n’est pas pour autant assurée d’être explorée, indexée ou diffusée.² Les conditions publiées par Google se vérifient une à une dans la liste à cocher de notre article Comment le Mode IA choisit ses sources, et pourquoi 88 % sont hors du top 10.

Le guide range plusieurs pratiques parmi ce qu’on peut ignorer pour la recherche Google. Inutile de créer des fichiers lisibles par machine ou des fichiers texte pour l’IA. Inutile aussi d’utiliser des balises spéciales ou le format Markdown, une façon d’écrire du texte mis en forme. Inutile de découper le contenu en petits morceaux, ou de réécrire ses pages pour les systèmes d’IA. Inutile enfin de chercher à faire parler de soi sur le Web par des mentions artificielles. Les données structurées, un code qui décrit la page aux moteurs, ne sont pas une obligation pour la recherche par IA. Aucun balisage schema.org spécial n’est nécessaire. Leur usage reste recommandé pour avoir droit aux résultats enrichis, ces résultats qui affichent par exemple des notes ou des prix.²

Pour mesurer la présence d’un site dans ces fonctionnalités, Google renvoie au rapport sur les performances dans l’IA générative de la Search Console. Il met en garde contre les outils extérieurs qui promettent un meilleur classement, ou disent utiliser des mesures internes de Google. Aucun outil extérieur n’a accès à ses systèmes.²

Ce qui a changé depuis mai, date par date

Le jour de la publication du guide, Google a aussi précisé que ses règles contre le spam s’appliquent aux réponses de l’IA dans la recherche.⁶ Une semaine plus tôt, il avait annoncé l’arrêt des résultats enrichis de type FAQ. Ils n’apparaissent plus dans la recherche Google depuis le 7 mai 2026.⁶

Le 3 juin 2026, Google a commencé à tester un nouveau réglage dans la Search Console, avec une partie des propriétaires de sites au Royaume-Uni. Il permet de décider si un site apparaît dans les fonctions d’IA de la recherche, et s’il sert d’appui à leurs réponses. Les sites qui s’en retirent ne sont plus affichés dans ces fonctions, et n’en reçoivent plus de visites. Ce choix ne compte pas dans le classement du reste des résultats.⁷ Le rapport qui l’accompagne ne donne pas les clics. On ne peut donc pas mesurer combien de visites réelles apportent ces affichages.⁸

Le 15 juin 2026, Google a ajouté au guide une note sur les fichiers llms.txt. Ils ne sont pas nécessaires pour la recherche Google. Ils n’ont aucun effet, positif ou négatif, sur la visibilité ou le classement. On peut les garder pour d’autres services qui les utilisent.⁶

En France, le réglage est apparu dans la Search Console avant le produit lui-même. Les Aperçus IA sont arrivés à partir du mercredi 22 juillet, et le bouton pour s’en exclure était déjà prêt.⁹ Depuis le 31 août 2026, ce paramètre est disponible pour tous les sites du monde entier.³ Le 21 octobre, Google a mis à jour sa page sur le contrôle de ce qu’on partage avec la recherche. Il y a ajouté ce réglage, à côté des autres consignes techniques qu’un site peut donner aux robots, la balise meta robots, data-nosnippet et X-Robots-Tag.⁶

Date	Ce que Google a publié
7 mai 2026	Fin des résultats enrichis de type FAQ6
15 mai 2026	Guide pour l’IA générative, règles sur le spam étendues aux réponses de l’IA6
3 juin 2026	Test du réglage IA générative de la Search Console au Royaume-Uni7
15 juin 2026	Note sur llms.txt ajoutée au guide6
22 juillet 2026	Arrivée des Aperçus IA en France, réglage déjà visible9
31 août 2026	Réglage ouvert à tous les sites du monde3
21 octobre 2026	Réglage ajouté à la page sur le contrôle de ce qu’on partage6
30 octobre 2026	Contrôle partagé pour l’entraînement annoncé, prévu en 20274

Trois réglages, trois effets différents

Le réglage de la Search Console se trouve dans Paramètres, puis IA générative dans la Recherche. Il couvre les Aperçus IA, le Mode IA et les fonctions d’IA de Google Discover, le fil d’articles proposé par Google. Par défaut, le site est inclus. Un site exclu ne figure plus sous forme de liens, et son contenu ne sert plus d’appui aux réponses de l’IA. Il faut en général quelques jours pour que la modification prenne effet.³

Ce réglage ne change rien à l’entraînement de l’IA. Pour limiter l’entraînement des modèles qui rédigent les réponses de ces fonctions, Google renvoie à Google-Extended. Pour empêcher tout à fait un contenu d’apparaître dans la recherche Google, il renvoie à noindex.³ Le réglage ne s’applique pas à l’application Gemini. Un site exclu des Aperçus IA peut donc voir son contenu résumé dans Gemini. Aucun réglage unique ne permet de sortir de tous les outils d’IA de Google.⁹

Google-Extended est un mot-clé qu’on inscrit dans le fichier robots.txt, à la place d’un nom de robot. Ce fichier, placé à la racine d’un site, donne des consignes aux robots qui le parcourent. Google-Extended permet de choisir si le contenu que Google parcourt peut servir à entraîner les futurs modèles Gemini. Il décide aussi s’il peut servir d’appui aux réponses des applications Gemini. Google-Extended ne change rien à la présence d’un site dans la recherche Google, et ne compte pas dans le classement.¹⁰

La règle nosnippet, « pas d’extrait », empêche d’afficher un extrait ou un aperçu vidéo de la page, sur tous les types de résultats, Aperçus IA et Mode IA compris. Elle empêche aussi que le contenu serve directement à rédiger les Aperçus IA et le Mode IA.¹¹ La règle noindex, « ne pas indexer », demande à Google de ne pas enregistrer le contenu, ni de l’afficher dans les résultats de recherche.¹²

Le contrôle partagé, prévu pour 2027

Le 30 octobre 2026, Google a annoncé qu’il prendrait en charge, dans le fichier robots.txt, une consigne commune sur l’entraînement de l’IA. Un site pourra régler ses préférences pour plusieurs fournisseurs d’IA en une seule fois, avec un mot-clé commun. Quand un site refusera l’entraînement par ce mot-clé, sans citer Google-Extended, Google le lira comme une interdiction de Google-Extended. Les contrôles propres à chaque entreprise continueront de fonctionner à côté. Google vise une prise en charge en 2027, avec d’autres fournisseurs d’IA.⁴

Le mécanisme repose sur les travaux du groupe AIPREF de l’Internet Engineering Task Force, l’organisme qui normalise les protocoles d’Internet.⁴ Son projet de vocabulaire a été mis à jour le 13 septembre 2026. Il permet d’interdire ou d’autoriser l’usage de contenus par des systèmes automatiques. Il distingue l’entraînement de l’IA, l’usage de l’IA et la recherche. Un site peut ainsi autoriser l’entraînement et refuser la recherche.¹³ Google rattache sa proposition au code de bonnes pratiques de l’Union européenne pour les modèles d’IA à usage général. Ce code reconnaît le fichier robots.txt comme le premier moyen pour un éditeur d’exprimer ses préférences.⁴

llms.txt, deux réponses chez Google

La recherche Google ignore les fichiers llms.txt. Google peut découvrir, explorer et indexer de nombreux types de fichiers en plus du HTML, sans leur réserver un traitement particulier.²

Lighthouse, l’outil de Google qui contrôle la qualité des sites pour les développeurs, a pourtant ajouté une catégorie Agentic Browsing, la navigation par des agents d’IA. Elle évalue si un site est fait pour que des machines s’en servent. Elle vérifie la présence d’un résumé lisible par machine à la racine du site, le fichier llms.txt. Cette catégorie est expérimentale, et repose sur des normes seulement proposées.¹⁴ Quelques jours après la publication du guide, l’audit signalait les sites sans llms.txt et recommandait d’en créer un. Le fichier avait été proposé en septembre 2024 par le cofondateur de Fast.ai, et il n’est jamais devenu une norme.¹⁵