Des publicités dans le Mode IA de Google : quand arriveront-elles en France ?

Google n’a annoncé aucune date pour l’arrivée des publicités dans le Mode IA en France. Le 28 octobre 2026, il les a ouvertes dans dix nouveaux pays, et il prévoit le Brésil, le Mexique et le Royaume-Uni au quatrième trimestre.¹ En France, des annonces peuvent s’afficher au-dessus ou en dessous des Aperçus IA, mais pas à l’intérieur des réponses.²

Les Aperçus IA donnent une vue d’ensemble d’un sujet, accompagnée de liens. Ils s’affichent seulement quand les systèmes de Google jugent utile une réponse rédigée par l’IA. Le Mode IA, lui, répond sous forme d’échange, et l’on peut y poser des questions complémentaires. Les deux sont lancés en France depuis le 22 juillet 2026.³

Ce que Google a annoncé le 28 octobre 2026

Shashi Thakur, vice-président de Google chargé des annonces dans la Recherche, a annoncé l’arrivée des publicités du Mode IA dans de nouveaux pays. Elles s’étendent à l’Australie, au Canada, à l’Inde, au Kenya, à la Malaisie, à la Nouvelle-Zélande, au Nigeria, au Pakistan, aux Philippines et à Singapour. Au quatrième trimestre 2026, Google prévoit d’autres pays, dont le Brésil, le Mexique et le Royaume-Uni.¹

Aux États-Unis, Google lance des publicités dans les questions de suivi du Mode IA, celles qu’on pose après une première réponse. Les annonces porteront clairement la mention « Sponsored ». Google dit qu’il continuera de tester de nouveaux formats.¹

La page d’aide de Google Ads donne la liste des pays où des annonces peuvent paraître à l’intérieur des Aperçus IA et du Mode IA. L’Indonésie n’y figure que pour les Aperçus IA, et le Pakistan pour les seules annonces textuelles. La seule langue citée est l’anglais.² Google précise que cette liste n’est peut-être pas exhaustive. Il teste et étend sans cesse la diffusion des annonces, selon les pays et les langues.²

Pays	Publicités dans les réponses de l’IA
États-Unis	oui, en anglais, jusque dans les questions de suivi du Mode IA1
Australie, Canada, Inde, Kenya, Malaisie, Nouvelle-Zélande, Nigeria, Philippines, Singapour	oui, en anglais2
Pakistan	oui, en anglais, annonces textuelles seulement2
Indonésie	dans les Aperçus IA seulement, en anglais2
Brésil, Mexique, Royaume-Uni	prévu au quatrième trimestre 20261
France	aucune date annoncée1

Et en France ?

Les annonces placées au-dessus ou en dessous des Aperçus IA valent pour plus de 200 pays et territoires. Elles valent aussi pour toutes les langues où les Aperçus IA sont proposés.² Ces fonctions sont déployées en France depuis le 22 juillet 2026, sur mobile, sur ordinateur et dans l’application Google.³ Depuis, les annonceurs français ne s’affichent qu’au-dessus ou en dessous des Aperçus IA.⁵

En juin 2026, Google France indiquait que des formats publicitaires « ultra-natifs » étaient testés aux États-Unis sur les Aperçus IA et le Mode IA. En France, les annonceurs ne pouvaient pas encore diffuser sur ces environnements, faute de déploiement des Aperçus IA.⁴

Le billet du 28 octobre ne cite aucun pays de l’Union européenne. Le Royaume-Uni est le seul pays d’Europe nommé, pour le quatrième trimestre.¹ Pour la suite, Google parle d’une extension en cours à d’autres pays, territoires et langues, au fil du temps.² Sa page d’aide sur ces annonces n’existe d’ailleurs qu’en anglais. Demandée en français, elle indique qu’elle n’est pas encore disponible dans cette langue.²

À lire aussi, Mode IA de Google, ce qu’il fait et ce qui a changé depuis son arrivée en France.

Comment une publicité se repère dans une réponse

Toutes les annonces des Aperçus IA et du Mode IA portent la mention « Sponsored ». Elles se distinguent visuellement du contenu non payant. D’après Google, la publicité n’influence pas les réponses rédigées par son IA.²

Quand une recherche ou une conversation a une portée commerciale, les annonces peuvent s’afficher dans les réponses ou à côté. C’est aussi le cas au fil des questions de suivi du Mode IA. Google teste et ajuste sans cesse leur présentation, qui peut donc évoluer.²

Google en donne un exemple. Quelqu’un demande pourquoi sa piscine est verte et comment la nettoyer. La réponse de l’IA parle de tester l’eau, de brosser et d’aspirer les débris. Des annonces pour des aspirateurs de piscine ou des traitements contre les algues peuvent alors apparaître.²

Certaines annonces s’accompagnent d’un court texte rédigé par Gemini, le modèle d’IA de Google. Il explique le lien entre l’annonce et ce que l’internaute cherche. L’annonceur ne peut ni écrire, ni modifier, ni refuser ce texte.²

Ce que les dirigeants de Google disent de leur rendement

Dans le Mode IA, les recherches sont en moyenne trois fois plus longues que les recherches classiques. D’après les études de Google, les internautes acceptent les publicités dans le Mode IA et les trouvent très pertinentes.¹ Les taux de clic y seraient déjà comparables entre produits sponsorisés et produits non payants, dans les listes de produits. Ce chiffre vient de données internes de Google, relevées aux États-Unis du 20 août au 3 septembre 2026.¹

Le même jour, Alphabet, la maison mère de Google, a publié ses résultats du troisième trimestre 2026. Les revenus de Google Search et des activités qui lui sont rattachées ont progressé de 12 %, à 63,35 milliards de dollars.⁷ Sundar Pichai, son directeur général, a dit construire une seule expérience fluide entre les Aperçus IA, le Mode IA et la recherche classique.⁶

Philipp Schindler, directeur commercial de Google, a d’abord cité les taux de change, premier facteur du ralentissement de la Recherche par rapport au deuxième trimestre. Il a ajouté que la forte croissance des recherches dans le Mode IA avait pesé, parce que leur monétisation était plus faible. Il n’a pas chiffré cet écart.⁶ Selon lui, les essais publicitaires donnent des résultats prometteurs. Google étend donc ses annonces dans les Aperçus IA et le Mode IA à davantage d’internautes et de recherches, et, pour la première fois, hors des États-Unis.⁶